而作為企業(yè)的Marketer，是要為營(yíng)銷效果負(fù)責(zé)，幫助企業(yè)用較低的成本實(shí)現(xiàn)較大的營(yíng)銷效果。既然是對(duì)營(yíng)銷結(jié)果負(fù)責(zé)、減少營(yíng)銷過(guò)程中消耗的成本，較好的方法之一就是使?fàn)I銷活動(dòng)做到精準(zhǔn)化。
特別是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的時(shí)代中，單純依靠“燒錢”這種華而不實(shí)的營(yíng)銷方式，無(wú)精準(zhǔn)化的營(yíng)銷策略，會(huì)讓企業(yè)陷入錢越燒越多，但效果卻越來(lái)越差的“馬太效應(yīng)”。
為了杜絕企業(yè)“馬太效應(yīng)”的發(fā)生，企業(yè)必須做到精準(zhǔn)營(yíng)銷、降低成本獲客、做到事半功倍的效果。
精準(zhǔn)化營(yíng)銷具有很強(qiáng)的針對(duì)性，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者之間進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)交流。一物一碼技術(shù)的使用一直是快速獲取用戶以及提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的神器，它不僅可以讓營(yíng)銷變得更高效，也可以為企業(yè)減少成本。
但是，真正做到精準(zhǔn)營(yíng)銷，數(shù)據(jù)的支撐是必不可少。以數(shù)據(jù)為核心，建立用戶消費(fèi)畫(huà)像，采用大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽化智能分組管理，獲得不同類型的目標(biāo)用戶群體，針對(duì)每一個(gè)群體策劃活動(dòng)，并推送具有針對(duì)性的營(yíng)銷信息。
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷體系的搭建是為了解決在營(yíng)銷活動(dòng)中造成不必要浪費(fèi)，讓品牌商做到精準(zhǔn)化營(yíng)銷、用較小的成本實(shí)現(xiàn)較有價(jià)值的營(yíng)銷效果、同時(shí)提高產(chǎn)品的首購(gòu)率和復(fù)購(gòu)率。
一物一碼大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷在幫助品牌商建立營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，實(shí)現(xiàn)了：對(duì)指定人群做活動(dòng)、指定區(qū)域做活動(dòng)、指定時(shí)間段發(fā)放指定的獎(jiǎng)品、控制首次掃碼中獎(jiǎng)的設(shè)置以及按照消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的次數(shù)，每次購(gòu)買掃碼分別中不同的獎(jiǎng)勵(lì)“指定次數(shù)中獎(jiǎng)”的功能。
告別傳統(tǒng)企業(yè)以往廣撒網(wǎng)漫捕魚(yú)的營(yíng)銷方式，減少營(yíng)銷過(guò)程中不必要的浪費(fèi)，就是保證活動(dòng)效果的方法之一。
品牌商利用一物一碼大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷可根據(jù)不同的場(chǎng)景來(lái)匹配不同的策略，實(shí)現(xiàn)差異化、精準(zhǔn)化的營(yíng)銷。恰如其分地運(yùn)用“天時(shí)、地利、人和、頻次”，進(jìn)行精準(zhǔn)化的場(chǎng)景營(yíng)銷，讓品牌的每一分促銷成本都花在刀刃上。
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